Лицензия для блогеров в ОАЭ: всё о Advertiser Permit и изменениях 2025 года

Рынок инфлюенсеров в ОАЭ давно перестал быть «хобби для души». Сегодня это полноценная индустрия с миллиардными оборотами: по данным Dubai Chamber of Digital Economy, в 2024 году объём инфлюенс-маркетинга превысил 1,3 млрд дирхамов, а в стране зарегистрировано более 5 000 инфлюенсеров. Бренды тратят всё больше бюджетов на рекламу у блогеров, а аудитория доверяет им больше, чем традиционным каналам.

Чтобы поддерживать прозрачность и качество рынка, власти усилили регулирование. В июле 2025 года UAE Media Council объявил о введении нового обязательного документа — Advertiser Permit. С сентября правила стали обязательными для всех, кто публикует рекламу в социальных сетях.

Теперь каждый блогер, сотрудничающий с брендами, обязан оформить разрешение на размещение рекламного контента. Advertiser Permit стал ключевым инструментом, закрепляющим статус инфлюенсера как предпринимателя и открывающим доступ к легальной работе с рекламодателями.

В этой статье разберём, что изменилось, зачем нужен новый документ и как его получить.

Что такое Advertiser Permit

Advertiser Permit — это официальное разрешение от UAE Media Council, которое подтверждает право блогера публиковать рекламный контент в социальных сетях. Оно требуется вне зависимости от того, получает ли автор деньги или сотрудничает с брендом по бартеру.

Введение этого документа стало частью государственной стратегии по развитию медиа-отрасли. Его задачи: повысить качество рекламы, защитить аудиторию от недостоверного контента, создать прозрачный рынок для брендов и блогеров и одновременно привлечь в страну инвестиции и новые таланты в сфере креативной экономики.

Кому нужен Advertiser Permit

Новые правила распространяются на всех, кто зарабатывает на рекламе в соцсетях. В первую очередь это:       

• блогеры и инфлюенсеры, сотрудничающие с брендами;       
• креаторы, использующие промокоды и affiliate-ссылки;       
• агентства и менеджеры, организующие рекламные кампании.

Есть и исключения. Разрешение не потребуется тем, кто рекламирует только собственные товары или услуги через личный аккаунт, а также авторам до 18 лет, если их деятельность связана с образованием, спортом или культурой и не приносит дохода.

Сколько действует и сколько стоит

Advertiser Permit оформляется через UAE Media Council и имеет разный срок действия для резидентов и гостей страны.       

• Для граждан и резидентов ОАЭ документ выдаётся на 1 год, а первые три года предоставляется бесплатно в рамках государственной поддержки креаторов.       
• Для нерезидентов предусмотрен Visitor Advertiser Permit сроком на 3 месяца с возможностью продления ещё на такой же период.

Такая система позволяет блогерам, живущим в стране, строить долгосрочные проекты, а иностранным креаторам — легально работать во время сотрудничества с локальными брендами.

Как получить разрешение

Процесс оформления полностью цифровой и проходит через портал UAE Media Council.

Чтобы подать заявку, блогеру необходимо:       

• Получить коммерческую лицензию на деятельность, связанную с медиа или маркетингом (через Free Zone или Mainland).       
• Авторизоваться на портале с помощью UAE Pass.       
• Загрузить документы: паспорт, Emirates ID, фотографию, лицензию, а также справку о благонадёжности (Good Conduct Certificate), которую заранее выдают в полиции.       
• Добавить ссылки на аккаунты социальных сетей и подтвердить, кто управляет страницами.       
•  Пройти короткое обучающее видео (2–3 минуты) о том, как работает Permit и зачем он нужен.       
• Принять условия и дождаться одобрения. Обычно процесс занимает от 5 до 10 рабочих дней.

После получения разрешения номер Advertiser Permit необходимо указать в своих аккаунтах.

Что будет, если работать без разрешения

Любая реклама без официального разрешения теперь считается нарушением медиазакона. Последствия могут быть серьёзными:       

• за работу без Advertiser Permit сначала выносится предупреждение, затем штраф в размере 20 000 AED, при повторном нарушении — 50 000 AED, а дальше сумма удваивается;       
• за вводящий в заблуждение или нарушающий стандарты контент — штрафы до 150 000 AED;       
• за тяжёлые нарушения (например, оскорбления или дискриминацию) — штрафы до 1 000 000 AED;       
• возможные запросы к соцсетям на удаление рекламных публикаций или ограничение аккаунтов;       
• расторжение контрактов с брендами и потеря доверия аудитории.

Фактически инфлюенсерская деятельность без коммерческой лицензии и Advertiser Permit в ОАЭ больше невозможна — рынок окончательно перешёл в «белую» зону.

Что это значит для блогеров

Для инфлюенсеров новые правила означают, что работа в социальных сетях стала гораздо формальнее. Теперь недостаточно просто иметь аудиторию и рекламные предложения — нужно быть официально зарегистрированным и соблюдать требования UAE Media Council.

С другой стороны, изменения открывают и новые перспективы:       

• бренды будут сотрудничать только с блогерами, у которых всё оформлено правильно, что повышает доверие и уровень дохода;       
• рынок становится прозрачным и конкурентным, что снижает количество «серых» игроков и повышает ценность профессионалов;       
• появляется возможность заключать долгосрочные и более выгодные контракты с международными компаниями.

Иными словами, правила создают барьеры для случайных участников, но одновременно укрепляют позиции тех, кто готов работать легально и серьёзно.

Как UPPERSETUP помогает блогерам и креаторам

Разобраться в нюансах законодательства и пройти все этапы оформления самостоятельно непросто, особенно с учётом новых правил 2025 года. В UPPERSETUP мы берём эту задачу на себя:       

• подскажем, где лучше получить коммерческую лицензию — в Free Zone или на Mainland;       
• возьмём на себя подачу документов в UAE Media Council;       
• поможем легализовать деятельность быстро и без риска штрафов;       
• дадим рекомендации, как правильно оформлять рекламные интеграции, чтобы всё соответствовало требованиям закона и открывало доступ к долгосрочным контрактам.

👉 Подробный алгоритм получения можно посмотреть в нашем продукте «Advertiser Permit для блогеров» на платформе UPPERSETUP.

Мы делаем процесс понятным и комфортным, чтобы вы могли сосредоточиться на главном — развитии контента, росте аудитории и работе с брендами.

Итог для блогеров в 2025 году

Новые правила сделали рынок инфлюенсеров в ОАЭ зрелым и прозрачным. Для легальной работы теперь нужны два документа: коммерческая лицензия и Advertiser Permit от UAE Media Council. Нарушения влекут серьёзные штрафы и репутационные риски, поэтому работать без них больше невозможно.

Но изменения — это не только требования, а и новые возможности. Легальный статус укрепляет доверие брендов, открывает доступ к международным контрактам и повышает доходность проектов.

Оформить лицензию и получить Advertiser Permit — значит сделать шаг к стабильной и успешной карьере в ОАЭ. А с поддержкой UPPERSETUP этот процесс становится простым, быстрым и комфортным.

 Успейте оформить всё вовремя, чтобы новые правила стали вашим конкурентным преимуществом, а не препятствием.